Research

Maxus Research kvalificerer og effektiviserer vores kunders marketingaktivitet ved at tilbyde en lang række researchprodukter. Maxus Research beskæftiger sig med både kvalitative og kvantitative analyser for at belyse forbrugernes behov, adfærd og ikke mindst den beslutningsproces, der er til stede ved køb af et givent produkt eller en given ydelse. Mediebilledet har ændret sig markant de seneste år, hvilket stiller større krav til annonceringen i markedet. Maxus Research tilbyder derfor en række relevante analyseprodukter, som kvalificerer annonceringsprocessen.
Med relevante produkter kan blandt andre nævnes:

Segmenteringsanalyser og potentialevurderinger
Kan benyttes til at danne et overblik over forskellige segmenter blandt en virksomheds kunder – enten nuværende eller potentielle. De enkelte segmenter vil typisk blive opdelt baseret på geografi, demografi, købsadfærd, omsætning pr. kunde eller lignende. Segmenteringen kan desuden benyttes til en potentialevurdering, hvori det også kan afgøres hvilke budskaber der skal rettes mod de enkelte segmenter og hvordan den tilhørende optimale medieplan skal se ud

Målgruppeanalyser
En målgruppeanalyse er en dybere forståelse af en virksomheds målgruppe, typisk baseret på Gallup Index Danmark eller en ekstern markedsanalyse. Målgruppen vil typisk blive beskrevet ud fra en lang række relevante parametre som geografi, demografi, holdninger, forbrug mm.

Markeds – og konkurrentanalyser
Som annoncør er det vigtigt med et præcist billede af hvordan konkurrentbilledet ser ud. Med markeds- og konkurrentanalyser kan der enten ad hoc eller løbende gives et samlet billede af virksomhedens konkurrenter og deres aktiviteter mht. marketing spending, budskaber, position, markedsandele, præference blandt kunderne mm.

Pretest, Posttest og Tracking
Det er ofte en rigtig god investering at teste kreativt materiale inden lancering, hvilket gøres via pretest. Efterfølgende kan effekten af kampagnen trackes, hvilket typisk opgøres i succesparametre som kendskab (uhjulpet/hjulpet), reklameerindring, budskabsforståelse og liking. Løbende tracking af kendskab/reklameerindring til annoncører og deres nærmeste konkurrenter giver et rigtig godt overblik over hvilke kampagner som fungerer og hvilke som ikke gør.

Fokusgruppeinterviews
Maxus Research har egne lokaler og professionelt udstyr til at foretage fokusgruppeanalyser. Dette udføres typisk hvis der ønskes en dybere forståelse for en målgruppes opfattelse af et brand, et produkt eller en problemstilling.

Salgsmodellering
Ved indsamling af en lang række data samt forskellige eksterne faktorer er det muligt via salgsmodellering at bestemme den direkte effekt på salget af en virksomheds reklameaktiviteter. Dette gøres via multiple regressionsanalyser, hvor Maxus Research benytter sig af GroupMs interne specialister på området.

Desuden udvikler Maxus Research virksomhedsspecifikke data-management systemer for at samle de data, der er væsentlige og relevante i forhold til kommunikationen og annonceringen i det pågældende marked. Dette værktøj hedder Maxus Marketing Barometer.